مدى فاعلية ترويج الصادرات الليبية في الاسواق الخارجية دراسة تطبيقية على الشركات الليبية المصدرة
الملخص
هدفت هذه الدراسة في التعرف على الواقع الترويجي للصادرات الليبية في الاسواق الخارجية، وتشجيع الشركات على الاهتمام بالنشاط الترويجي على المستوى الدولي، وخلق توجهات إيجابية نحو ذلك النشاط والاهتمام بجميع عناصره واستراتيجياته باستخدام عينة من 30 شركة ليبية عاملة حالياً في مجال التصدير، واعتمدت الدراسة على المنهج الميداني باستخدام قائمة استبيان تم توزيعها على عينة الدراسة، ومن أهم النتائج التي توصلت إليها الدراسة، اعتماد أغلب الشركات محل الدراسة على ترويج صادراتها بشكل أساسي على المعارض الدولية والتجارية التي تقام في الاسواق الخارجية، برعاية حكومية عن طريق مركز تنمية الصادرات الليبية، وهي الوسيلة الأكثر استخداماً في الأنشطة الترويجية في تلك الاسواق، وضعف الكفاءات الترويجية للصادرات، والتوجه التسويقي للأسواق الخارجية في معظم الشركات محل الدراسة وحصر مفهوم الترويج ووظائفه في البيع، وأوصت الدراسة إلى مجموعة من التوصيات أهمها، يجب العمل على التركيز وتفعيل عناصر المزيج الترويجي الاخرى مثل الاعلانات والعلاقات العامة ّ وتنشيط المبيعات في عمليات ترويج الصادرات مع وجود إدارة متخصصة وفعالة لتلك العمليات، وإعداد وتجهيز نظام متكامل للمعلومات عن الأسواق الخارجية، يساعد الشركة في إعداد أبحاثها ودراساتها عن تلك الأسواق.
التنزيلات
منشور
إصدار
القسم
الرخصة
يوافق المؤلفون الذين ينشرون في هذه المجلة على الشروط التالية:
-
الاحتفاظ بحقوق الملكية: يحتفظ المؤلفون بحقوق الطبع والنشر لأعمالهم، ويمنحون المجلة حق النشر الأول (Right of First Publication).
-
رخصة الاستخدام: تخضع جميع الأعمال المنشورة في هذه المجلة لرخصة المشاع الإبداعي: نَسب المُصنَّف 4.0 دولي (CC BY- 4.0).
-
حقوق القراء والآخرين: بموجب هذه الرخصة، يُسمح للآخرين بنسخ وتوزيع وعرض العمل، واشتقاق أعمال أخرى منه، بشرط:
- نَسب العمل: ذكر اسم المؤلف الأصلي والمجلة (الاستشهاد المرجعي الصحيح). -
حقوق المؤلف الإضافية: يحق للمؤلفين نشر أعمالهم (مثل النسخة النهائية المنشورة) في مستودعات مؤسسية أو على مواقعهم الشخصية بعد النشر في المجلة، مع الإشارة إلى أن المجلة هي مكان النشر الأول.
